• El Congreso de la Ciudad de México aprobó el dictamen de la Ley de Publicidad Exterior que presentó la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana • El Gobierno Central tendrá grandes ahorros, ya que tan sólo ha erogado 64 millones de pesos para retirar anuncios publicitarios irregulares de azoteas, señala diputada Martha Ávila • Se trata de una ley necesaria, toda vez que en 2017 se encendieron las alarmas cuando se reportó la caída de 200 anuncios espectaculares; afirma diputada Guadalupe Morales Con 48 votos a favor, cero en contra y nueve abstenciones, el Congreso capitalino aprobó la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, con la cual se garantizará que los cerca de 1200 anuncios de azotea que permanecen en la Ciudad sean retirados en un plazo de un año por parte de las propias empresas que los colocaron. De acuerdo al dictamen aprobado, “aquellos responsables de estos anuncios que no lo hagan serán merecedores de multas y sanciones más efectivas y estrictas que las que establecía la ley anterior. En cambio, aquellas empresas que se ciñan a la nueva norma podrán recibir autorizaciones para colocar formatos publicitarios más pequeños, que generen beneficios a los ciudadanos, que no saturen la vía pública y que sean respetuosos del paisaje urbano. Durante la discusión del dictamen por el que se abroga la Ley de Publicidad Exterior del Distrito Federal y se expide la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, legisladores del grupo parlamentario de Morena coincidieron en que con la nueva norma se busca ordenar la sobre saturación de anuncios que atentan contra la estética de las calles y la protección civil, además de generar molestia entre los vecinos. Al subir a la tribuna, la Coordinadora del Grupo Parlamentario de Morena, Martha Ávila Ventura, explicó que a parte de mejorar la imagen urbana de la Ciudad, el Gobierno Central tendrá grandes ahorros, ya que tan sólo ha erogado 64 millones de pesos para retirar anuncios publicitarios irregulares de azoteas, por lo que con esta nueva normatividad se garantiza que las cerca de 1 mil 200 infraestructuras sean retirados por las empresas responsables, esto en un plazo no mayor de un año. “De ningún modo este dictamen afecta la reactivación económica, pues con esta ley se reconoce la importancia que ha tenido en la economía capitalina la industria de la publicidad exterior, la cual no solo beneficia a los publicistas, sino también a los anunciantes, marcas, personas propietarias de inmuebles, entre otros involucrados, además de que garantiza las reglas con las que la iniciativa privada habrá de instalar publicidad en los espacios públicos, pero atendiendo una verdadera transición de una nueva política de publicidad exterior en beneficio de la ciudad y sus habitantes”, recalcó. La diputada Ávila Ventura recordó que también se prohíbe la instalación de nuevos anuncios autosoportados de gran formato, ya que de los aproximadamente 900 anuncios de este tipo que hoy están colocados, sólo podrán permanecer aquellos que, como parte del proceso de ordenamiento documentado en el “Padrón Oficial de Anuncios” publicado en 2015, se demuestre que se emplazaron con pleno apego a la legalidad. La nueva Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México concreta el compromiso de gobierno y legisladores de la Ciudad para garantizar el derecho de la sociedad capitalina a un paisaje urbano y un espacio públicos libres de contaminación visual y saturación de dispositivos publicitarios, tanto en las edificaciones como en banquetas, áreas libres, parques, infraestructuras, corredores, vialidades y equipamientos, subrayó.
A su vez, la vicecoordinadora del Grupo Parlamentario de Morena, Guadalupe Morales recordó que sin lugar a dudas se trata de una ley necesaria, toda vez que en 2017 se encendieron las alarmas cuando se reportó la caída de 200 anuncios espectaculares; “pero cada año, en época de lluvias y de fuertes vientos no son escasas las noticias de estructuras caídas, en promedio, cada año se registran al menos 20 desplomes de anuncios”.
Agregó que otro problema que se está agravando por la falta de una legislación clara y específica, es el uso de luces y sonidos en medios publicitarios, lo cual genera no sólo estrés y contaminación auditiva y visual, sino también accidentes automovilísticos. “El objetivo es seguir trazando y construyendo la Ciudad del mañana, una capital innovadora y de derechos; pero también limpia, ordenada, con armonía en el paisaje urbano”, indicó. Asimismo, dijo que la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano, registró 4 mil espectaculares. La legisladora Morales Rubio afirmó que con la nueva ley se terminarán los abusos y la competencia desleal; se reconoce a las personas físicas y morales que se han esforzado por cumplir con todos los requisitos para trabajar de forma legal, pero se abre el camino para revisar, actualizar y, en su caso, sancionar y retirar del paisaje urbano, de una vez por todas, los anuncios irregulares y sobre todo peligrosos. Por último, el diputado Fernando Mercado Guaida reconoció el trabajo del diputado del PRD, Víctor Hugo Lobo Román, quien es Presidente de la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana, encargada de dictaminar la iniciativa enviada por la Jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum Pardo, y con lo que se terminaron años de letargo para el ordenamiento de la Ciudad.